あらすじ・内容紹介
強い地域ブランドを構築するためのマネジメント戦略を論理化し，実践におけるプラニングを順を追って体系的に解説する。概念や用語を明確に規定したうえで，地域ブランド戦略の立案，マネジメントの方法を明示する，行政職員やまちづくり関係従事者必携の基本書。
第1章 地域ブランド・マネジメントの視点
1．地域ブランド・マネジメントの問題点 2．地域ブランド・マネジメントとは何か 3．体験価値による地域ブランド創造 4．地域ブランド・アイデンティティの重要性 5．地域アイデンティティ創造の新たな展開 6．近代化に取り残されたまちの潜在価値 7．地域ブランド・マネジメントの視点 8．本書のねらいと構成
第2章 地域ブランドの計画プロセス
1．ブランドを作るということ 2．ブランド構築のプラニング・プロセス 3．地域基礎力診断の二つの側面 4．ブランド・ディレクションの設定とゾーニング 5．地域ブランド構築の推進役と組織作り 6．地域ブランド作りのPlan-Do-See
第3章 地域ブランドの評価と目標設定
第4章 地域ブランド・コンセプトの開発
第5章 ゾーニング戦略
第6章 コミュニケーション戦略
第7章 アクター戦略：担い手づくりとコミュニティの役割
第8章 地域ブランド創造の新時代：地域と企業の関わり
